‘이런 것들까지 팔 줄 몰랐어요’…다이소에서 대박 난 3~5천원 핫템

다이소 입점 제약사 5곳으로 증가
약사 반발에도 건기식 유통 확장
유통 다변화 속 소비자 선택 넓어져

“한두 곳 줄었다 싶더니 이젠 다섯이다.”

약국 업계의 시선이 싸늘하게 돌아선 가운데, 생활용품점 다이소의 건강기능식품(건기식) 매대가 어느새 빽빽해졌다.

이달 초 안국약품까지 합류하면서 다이소에 입점한 제약사는 총 5곳이 됐다. 업계 내부에선 “시장 질서가 무너진다”는 우려와 “소비자 선택권을 확대했을 뿐”이라는 반론이 맞붙는다.

가격, 유통망, 이미지… 바뀌는 건기식 판도

다이소는 올해 2월 말 대웅제약과 종근당건강, 일양약품 등과 함께 건기식 30여 종의 판매를 시작했다.

오메가3, 루테인, 종합비타민, 가르시니아, 칼슘제 등 주요 성분 위주의 제품군이다. 가격은 3000원~5000원 균일가로, 이달 초에는 동국제약의 레티놀C 제품과 안국약품의 브이팩 시리즈도 추가로 매대를 채웠다.

일양약품은 약사들의 불매 움직임에 불과 닷새 만에 철수했지만, 대웅제약과 종근당건강, 디엑스앤브이엑스(DXVX), 그리고 이번에 합류한 두 회사까지 합치면 입점 제약사는 5곳으로 늘었다.

다이소는 전국 200여 개 주요 매장에서 판매를 시작했으며, “고물가 시대에 고객들이 저렴하게 건강을 챙길 수 있도록 기획한 것”이라는 입장을 고수하고 있다.

실제로 국내 건기식 시장은 20년 만에 5배 이상 커져 6조 원대에 달한다. 유통망 확대는 예고된 수순이었고, 다이소는 그 중에서도 접근성과 가격 면에서 ‘유통 혁신’이라는 평가도 받는다.

“제약사, 약국에 칼 꽂았다” 약사들 분노

그러나 약사 사회의 반응은 단순한 불쾌감을 넘어서고 있다. “이제 약국은 건기식에서 손 떼란 말인가”라는 반응과 함께 불매 운동을 예고하는 글들이 약사 커뮤니티에 줄줄이 올라온 바 있다.

“다이소에서 파는 건기식이 약국 제품의 5분의 1 가격인데, 그 성분이 비슷하다는 건 약국 마진이 그만큼 컸다는 거 아니냐”는 소비자 반응도 약사들의 반발을 더욱 자극했다.

이 논란은 단순한 가격 경쟁이 아니라 ‘신뢰’에 대한 문제로까지 번지고 있다.

약국은 전문가의 권고를 받는 공간이고, 다이소는 생활잡화점이다. 양측의 판매 목적과 철학이 다르다. 그런데 같은 제품이 두 채널에서 전혀 다른 가격으로 등장했을 때, 소비자에게는 무엇이 기준인지 헷갈릴 수밖에 없다.

다이소 입점은 유통 경로 다변화의 일환으로 해석된다. 건기식 판매를 약국에만 국한하지 않는 흐름은 당분간 계속될 것으로 보인다.

약사와 제약사, 유통업체 간의 시선 차는 분명 존재하지만, 변화하는 소비 패턴에 맞춘 새로운 시도라는 데에는 이견이 없어 보인다.