“서울 한복판까지 파고 들었다”…BYD가 꺼낸 비밀 카드, 완성차 업체들 ‘발칵’

홍대 중심가에 전기차 카페 등장
기존 전시장 틀 깬 BYD의 도전
국내 완성차 업계 ‘예의주시’

서울 홍대 한복판, 전시장이 카페가 되고 카페가 전시장이 됐다.

중국 전기차 브랜드 BYD가 국내 최초로 카페형 전기차 전시장을 열며 이색 전략을 꺼내들자, 완성차 업계의 시선이 쏠리고 있다.

BYD코리아는 지난 29일 서울 마포구 홍대 인근 서교동에 ‘BYD Auto 마포 전시장’을 공식 개관하고, 브랜드 경험을 확장하는 새로운 접근에 나섰다.

BYD코리아, 카페형 전시장으로 파격 시도

이번에 문을 연 ‘BYD Auto 마포 전시장’은 기존 자동차 전시장과는 전혀 다른 콘셉트를 채택했다. ‘BYD Breeze – Breeze Your Day’를 테마로, 차량 관람과 커피 한 잔이 어우러지는 복합 공간을 조성한 것이다.

국내 BYD 전시장 가운데 최초로 도입된 이 카페형 전시장은 차량 전시를 넘어서 고객이 자연스럽게 브랜드를 접할 수 있도록 설계됐다. BYD코리아 측은 “전시장이라는 경계를 허물고 고객 일상 속으로 전기차 경험을 녹여낸 것이 핵심”이라고 설명했다.

공간은 총 2층, 연면적 약 350㎡(106평) 규모로 조성됐다. 최대 3대의 차량을 전시할 수 있으며 1층에는 차량 전시 공간과 카페존이 연결돼 자유로운 체험이 가능하다.

2층은 상담 및 브랜드 체험 공간으로 활용된다. 입구에서부터 이어지는 차량 관람, 휴식, 상담까지의 동선은 브랜드 철학을 ‘하나의 이야기’처럼 풀어내도록 설계됐다.

또한, 내부에는 BYD의 친환경 비전 ‘지구의 온도 1℃ 낮추기’가 반영됐다. 이를 위해 목재, 돌 등 자연 소재를 적극적으로 사용했으며 곡선형 구조와 따뜻한 색채를 통해 편안하고 세련된 분위기를 연출했다.

전략적 입지, 라이프스타일과 전기차의 결합

전시장이 자리한 마포구 서교동·동교동 일대는 여의도, 신촌 등 주요 상권과 인접해 뛰어난 접근성을 자랑한다. 특히 홍대 예술 거리를 중심으로 한 자유롭고 창의적인 분위기와 유동 인구는 전시장의 차별화된 콘셉트와 시너지를 낸다.

BYD코리아는 이 전시장을 ‘도심형 라이프스타일 전시장’의 표준 모델로 삼고, 향후 아시아태평양 지역 주요 도시에 유사한 콘셉트를 확대할 계획이다.

조인철 BYD코리아 승용 부문 대표는 “BYD Breeze는 전시를 넘어 브랜드 철학과 미래 모빌리티 가치를 자연스럽게 체험할 수 있는 공간”이라며 “젊고 혁신적인 이미지를 전달하는 새로운 브랜드 거점이 될 것”이라고 밝혔다.

전국망 확장 발판… 테스트베드 역할 주목

이번 마포 전시장 오픈으로 BYD코리아는 전국적으로 총 20개의 전시장과 14개의 서비스센터를 운영하게 됐다. 회사 측은 올해 연말까지 30개 전시장, 25개 서비스센터 확보를 목표로 네트워크 확장에 박차를 가할 방침이다.

BYD코리아는 마포 전시장 오픈을 통해 전통적인 전시장 운영 방식을 벗어나 고객 경험 중심의 새로운 전략을 시도하고 있다.

카페와 전시장이 결합된 공간을 통해 브랜드 철학을 전달하고, 도심 속 소비자와의 접점을 확대하려는 시도가 주목된다. 이번 전시장은 향후 네트워크 확장과 브랜드 인지도 제고를 위한 기반으로 활용될 전망이다.