PHEV 70% 폭증, 그 이유는
BMW 전략에 현대차도 긴장
전기차 충전 인프라도 앞서간다
BMW코리아가 올해 1월부터 10월까지 전동화 차량 9454대를 판매하며 전년 동기 대비 15.6% 증가한 실적을 올린 가운데, 특히 플러그인 하이브리드(PHEV) 판매가 70.7% 급증한 것으로 나타났다.
BMW는 다양한 파워트레인 제공 전략과 전국 단위 충전 인프라 확충, 고객 체험 프로그램 확대 등을 통해 전동화 전환 속도를 높이고 있다.
전동화 전략의 핵심, ‘파워 오브 초이스’
BMW코리아는 14일, 올해 1월부터 10월까지의 전동화 차량 판매 실적을 발표했다.
순수 전기차(BEV) 4814대, 플러그인 하이브리드(PHEV) 4640대를 포함해 총 9454대를 판매하며 전년 대비 15.6% 성장했다. 특히 PHEV는 지난해 같은 기간 2719대에서 무려 70.7% 증가해, 전동화 전환 전략의 핵심 성장 동력으로 떠올랐다.
BMW코리아는 현재 총 13종의 모델에 24개 파워트레인을 운영 중이다. 동일 차종에 내연기관, 하이브리드, 전기차 등 다양한 구동 방식을 제공하는 ‘파워 오브 초이스(Power of Choice)’ 전략을 통해 소비자 선택의 폭을 넓혔다.
콤팩트 SAV 모델인 iX1부터 플래그십 전기 세단 i7, M 전용 고성능 전기 모델 XM까지 폭넓은 라인업을 갖췄다.
이러한 전략은 실적에도 직결됐다. 수입차 시장에서 다양한 선택지를 제공하는 방식은 브랜드 충성도를 높이며 실구매로 이어졌다는 분석이다. BMW코리아 관계자는 전동화 모델의 라인업 강화가 소비자에게 실질적인 혜택으로 작용하고 있다고 설명했다.
충전소 3천기 눈앞, 전국 확대 중
BMW코리아는 차량 판매에만 머물지 않고, 전동화 전환을 뒷받침하기 위한 충전 인프라 구축에도 속도를 내고 있다.
2022년부터 전국 주요 거점에 공공 개방형 프리미엄 충전소 ‘BMW 차징 스테이션’을 설치해 왔다. 현재까지 총 2800기를 설치 완료했고 연말까지 3000기 구축을 목표로 하고 있다.
또한, BMW는 지난해 충전 인프라 중장기 투자 계획인 ‘차징 넥스트(Charging Next)’ 프로젝트를 발표하고, 본격적인 인프라 확대에 나섰다.
충전 환경의 질적 향상에도 주력하고 있다. 서울역 인근에는 BMW 그룹 최초의 라운지형 충전소인 ‘BMW 차징 허브 라운지’를 열었고, 연말에는 친환경 전력 기반의 ‘ESG 차징 스테이션’도 선보일 계획이다.
고객 경험 강화, 시승부터 AS까지 전방위 투자
BMW코리아는 전기차 대중화를 위한 고객 체험에도 공을 들이고 있다.
시승 중심의 ‘BMW BEV 멤버십’을 통해 실제 주행 경험을 제공하고 있으며 올해 5월부터 10월까지 약 2500명이 참여했다. 국내 수입차 업계 최초로 도입된 이 프로그램은 브랜드 체험을 강화하고 구매 전환률을 높이는 역할을 하고 있다.
차량 안전과 서비스 품질 또한 강화 중이다. 커넥티드 기술 기반의 ‘BMW 프로액티브 케어’ 시스템을 통해 충전 중 배터리 상태를 실시간 감지하고, 과열이나 과충전 같은 위험 요소를 사전에 차단한다.
뿐만 아니라, BMW는 국내 수입차 브랜드 중 유일하게 국토교통부, 소방청, 한국교통안전공단이 함께하는 ‘전기차 화재신고 시범사업’에 참여하고 있다.
정비 부문에서는 전동화 모델에 특화된 서비스를 제공 중이다. 전국 80개 공식 서비스센터에서 전동화 차량 정비가 가능하며 이 중 42개 센터에서는 고전압 배터리 수리 등 고난도 작업도 지원한다. 전기차 전문 인력은 480명에 달하며 이는 업계 최대 수준이다.
차세대 전기 SUV, 글로벌 무대서 주목
전동화 청사진도 구체화되고 있다. BMW는 지난 9월 독일 뮌헨에서 열린 ‘IAA 모빌리티 2025’에서 차세대 전기 SUV ‘뉴 iX3’를 세계 최초로 공개했다.
‘뉴 iX3’는 BMW의 새로운 기술 방향성을 상징하는 모델로, 미국 시사주간지 타임이 선정한 ‘2025 최고의 발명품’ 차세대 전기 SUV 부문에도 이름을 올렸다.
이 차량은 공개 이후 단 6주 만에 독일 내 사전 예약 3000대를 돌파하며 글로벌 시장의 기대를 입증했다. BMW는 이 모델을 통해 전동화 모델의 글로벌 경쟁력을 더욱 강화하겠다는 계획이다.
