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거실 TV가 질문에 답하고, 로봇청소기가 문턱을 넘어 구석을 닦아내는 모습은 마치 SF 영화 속 한 장면 같았다.

독일 베를린에서 열린 유럽 최대 가전 전시회 IFA 2025의 주인공은 단연 삼성전자였다.

삼성은 앞으로 3년 안에 전 세계 가정에 10억 대의 AI 기기를 보급하겠다고 선언하며, 집이 스스로 상황을 파악하고 반응하는 ‘AI 홈’ 전략을 전면에 내세웠다.

삼성, 영화 같은 ‘AI 홈’을 현실로 만들다

아침에는 갤럭시가 일정과 날씨를 안내하고, 외출하면 집 전체가 절전과 보안 모드로 전환된다. 가족의 생활 패턴에 이상이 생기면 알려주고, 반려동물이 짖으면 음악으로 달래주는 기능까지 포함됐다.

김철기 부사장은 “앞으로 3년 안에 AI 기기 10억 대가 전 세계 가정에 보급될 것”이라고 강조하며, 영화 같은 생활이 빠른 속도로 현실이 될 것이라고 말했다.

‘AI 홈’ 전략은 삼성이 미래형 생활 환경을 위해 제시한 개념입니다. 이 전략은 집이 스스로 상황을 파악하고 이에 맞춰 반응하는 시스템을 구축하는 것을 목표로 합니다.

전시장에는 초대형 마이크로 RGB TV, 대화형 허브로 변신한 ‘비전 AI 컴패니언’, 문턱을 넘는 로봇청소기 등 신제품이 대거 등장했다.

이 제품들은 단순한 기기가 아니라 집 전체를 하나의 지능형 시스템으로 묶어내는 도구로 소개됐다.

LG도 맞불을 놨다. ‘AI 가전의 오케스트라’를 주제로 씽큐 온 플랫폼을 공개하며 가전과 IoT 기기를 조율하듯 연결하는 전략을 펼쳤다.

유럽 맞춤형 고효율 세탁건조기와 다양한 신제품을 통해 친환경 규제에도 발 빠르게 대응했다.

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중국의 추격과 삼성의 방어

한편, 이번 IFA에는 무려 700개의 중국 기업이 참가해 TCL과 하이센스, 로보락 등이 초대형 TV와 로봇청소기를 쏟아냈다. 가격 경쟁력과 빠른 출시 속도를 무기로 추격하는 양상이다.

이에 삼성은 “리얼 QLED”라는 문구로 자사 기술의 정통성을 강조하며 중국 제품의 품질 논란을 정면 돌파했다.

또 자체 보안 솔루션 ‘녹스’를 탑재해 개인정보 보호를 앞세우며, 단순한 기능 경쟁이 아니라 신뢰의 기준까지 선점하려는 의지를 드러냈다.

IFA 2025는 단순한 가전 쇼케이스가 아니라 영화 속 상상이 현실이 되는 무대였다. 삼성은 연결성과 보안을, LG는 조화와 효율을 무기로 내세웠고, 중국은 숫자로 압박하며 뒤를 추격했다.

글로벌 무대에서 승부는 단순한 성능이 아니라 누가 더 설득력 있는 생활 경험을 제시하느냐에 달려 있다.

베를린 전시장에서 확인된 건 분명하다. 인공지능이 더 이상 먼 미래가 아니라 일상의 기준을 다시 쓰고 있다는 사실이다.

여기에 누가 먼저 ‘새로운 표준’을 만들어내느냐가 앞으로의 주도권을 결정할 것이다.