“차가 한 대도 없는데 초대박”…강남 한복판에 등장한 현대차의 ‘깜짝 변신’

자동차 놀이터로 변신
전시와 체험, 교류까지
리뉴얼 후 재개관

현대자동차는 9월 23일 서울 강남구에서 브랜드 최초의 체험 공간인 ‘현대 모터스튜디오 서울’이 대규모 리뉴얼을 마치고 재개관했다고 밝혔다.

2014년 문을 연 이 공간은 자동차 문화를 경험할 수 있는 ‘고객 소통 공간’으로 자리매김해 왔다.

이번 리뉴얼을 통해 현대차는 ‘자동차에 대한 모든 취향을 담은 놀이터’라는 새로운 콘셉트를 내세우며 전시, 체험, 커뮤니티 기능을 강화했다.

자동차 문화를 담은 새로운 놀이터

현대 모터스튜디오 서울은 자동차를 중심으로 한 다양한 콘텐츠를 한 공간에 담았다.

1층과 2층에는 일본 서점 브랜드 츠타야와 협업해 ‘오토라이브러리’를 조성했다.

이곳은 2500여 권의 도서와 500여 개의 자동차 전문 아이템을 주제별로 큐레이션한 공간으로, 책과 아이템을 함께 전시해 몰입형 경험을 제공한다.

미니카, 엠블럼, 카탈로그 등 마니아들에게 높은 가치를 지닌 빈티지 아이템도 전시돼 일부는 구매까지 가능하다. 자동차 역사와 헤리티지뿐 아니라 아웃도어·캠핑·여행 서적, 미래 모빌리티 관련 서적까지 만나볼 수 있다.

고성능과 전동화를 아우르는 전시

리뉴얼 과정에는 개관 당시 설계를 맡았던 건축사무소 ‘서아키텍스’가 다시 참여했다.

현대차는 기존 구조물의 파이프와 강판 등 자원을 재활용하며 ‘자원 순환’ 철학을 반영하는 동시에 새롭게 구성된 콘텐츠에 맞춘 효율적 공간 배치를 시도했다.

단순한 전시와 체험을 넘어 고객들이 교류할 수 있는 커뮤니티 공간으로 역할을 확장했다는 점도 이번 변화의 핵심이다.

3층은 올해로 10주년을 맞은 N 브랜드 전용 공간으로 마련됐다. 이곳에서는 고성능 연구개발 성과를 비롯해 차세대 전동화 비전을 담은 ‘RN24 롤링랩’, ‘N 퍼포먼스 파츠월’, ‘아이오닉 5 N DK 에디션’, 레이싱 게이밍 존 등을 볼 수 있다.

4층은 전용 전기차 브랜드 아이오닉을 중심으로, 108개의 다이캐스트가 배치된 ‘다이캐스트월’을 통해 다양한 색상 조합을 경험할 수 있는 전시 공간이 구성됐다.

5층은 멤버십 고객 전용 공간인 ‘HMS 클럽 라운지’로, 신차 연구개발 스토리 전시와 코워킹 스페이스, 동호회 모임, 시승 프로그램 등을 제공한다.

현대자동차는 이번 리뉴얼을 통해 모터스튜디오 서울을 자동차를 둘러싼 모든 문화와 경험을 아우르는 교류의 장으로 재탄생시켰다고 설명했다.