“이게 마지막 기회다” 난리에.. 전기차 판매량, 결국 ‘역대급’ 기록 달성

세금 공제 종료 앞두고 구매 몰려
테슬라 점유율 ‘역대 최저’ 기록
할인 혜택 여전…가격은 상승세

전기차 세액 공제가 이달 말 종료될 예정인 가운데, 미국 내 전기차 판매가 8월 한 달간 역대 최고치를 경신했다.

지난달 전기차 판매 대수는 14만 6332대로 집계되며 월간 기준 사상 최대치를 기록했다. 이는 전월 대비 판매 비율이 상승한 것은 물론, 세액 공제 종료 전 소비자들의 ‘막차 타기’ 심리가 판매량 증가를 견인한 것으로 분석된다.

사상 최대 월간 판매…가격도 함께 올라

콕스 오토모티브와 켈리 블루북이 현지 시각 10일 발표한 자료에 따르면, 지난 8월 미국 내 전기차 판매는 전체 신차 판매의 9.9%를 차지했다. 이는 전월(9.1%) 대비 0.8%포인트 증가한 수치로, 전기차 비중이 점점 커지고 있음을 보여준다.

평균 거래 가격도 올랐다. 8월 전기차 평균 거래 가격(ATP)은 5만 7245달러(한화 약 7960만 원)로, 7월의 5만 5562달러(약 7730만 원)보다 3.1% 상승했다. 다만 전년 동기와 비교하면 0.1% 하락해 큰 차이는 없었다.

업계는 세액 공제가 종료되는 9월을 앞두고 소비자들의 구매가 몰리며 2025년 3분기가 미국 전기차 역사상 가장 많은 판매를 기록할 것으로 보고 있다. 현재까지 분기 최대 판매는 2024년 4분기의 36만 5824대이다.

인센티브도 여전히 강력했다. 8월 전기차 구매자들은 평균 9000달러(약 1250만 원) 이상의 할인 혜택을 받았다. 이는 전체 자동차 시장 평균 인센티브의 두 배를 넘는 수준이며 지난해 같은 기간의 13.6%보다 높아졌다.

테슬라, 점유율 하락…신차 공세에 밀려

전기차 시장의 선두 주자인 테슬라는 8월에도 평균 거래 가격이 2.9% 오른 5만 4468달러(약 7570만 원)를 기록했지만, 전년 대비로는 5.5% 하락했다.

판매량 역시 지난해 같은 기간보다 6.7% 줄었고, 시장 점유율은 38%로 사상 최저치를 기록했다.

콕스 오토모티브 수석 애널리스트 스테파니 발데스 스트리티는 “자동차 산업에서 신차의 흥행은 변하지 않는 원칙”이라며 “테슬라 모델 Y의 소폭 업데이트가 판매 감소를 다소 완화했지만, 시장에 새롭게 출시된 주류 브랜드 전기차들이 대거 진입하며 테슬라의 입지는 좁아지고 있다”고 분석했다.

그는 이어 “현재 전기차 판매 급증은 신제품의 기술 혁신, 딜러들의 적극적인 마케팅, 그리고 IRA 세액 공제 종료에 따른 소비자의 긴박감이 복합적으로 작용한 결과”라고 덧붙였다.

마감 임박한 세액 공제…소비자 행동 바꿨다

미국 정부가 시행 중인 연방 전기차 세액 공제는 9월 30일을 끝으로 종료될 예정이다. 이에 따라 소비자들의 구매 결정이 앞당겨졌고, 전기차 시장 전반의 활기를 이끌었다는 평가가 나온다.

또한, 기존 대비 다양한 전기차 모델이 출시되며 소비자 선택의 폭도 넓어졌다. 단순 가격 경쟁을 넘어서 제품 다양성과 브랜드 경쟁력까지 시장을 좌우하는 요소로 부상하고 있다.

이처럼 기록적인 전기차 판매 실적은 세금 혜택 종료, 신차 출시, 마케팅 강화라는 세 가지 요인이 맞물려 나타난 현상이다. 시장은 여전히 빠르게 변화 중이며 소비자들은 제한된 시간 안에 더 많은 정보를 바탕으로 결정하고 있다.