한때 세계 최강이던 기업도 “중국에 백기 들었다”… 한국도 ‘비상’

일본 TV시장서 中기업 점유율 50% 돌파… 파나소닉 백기
세계 TV시장서도 중국이 한국 제치고 첫 1위 등극
美 관세폭탄에 韓 타격 불가피…

일본의 전자업계 거장이 흔들리고 있다. 70년 TV 역사를 자랑하던 파나소닉이 TV 사업 철수를 검토하면서 일본 TV 산업의 위기가 더욱 깊어지고 있다.

기술력과 가격 모두 밀린 파나소닉의 몰락

구스미 유키 파나소닉홀딩스 사장은 지난 4일 기자회견에서 “수익이 적고 성장 가능성이 보이지 않아 TV 사업을 철수하거나 축소할 것”이라고 밝혔다.

1952년 TV 판매를 시작한 지 70여 년 만이다. 파나소닉의 하락은 20년 전으로 거슬러 올라간다.

브라운관 TV에서 LCD TV로 시장이 전환되는 시기에 삼성전자와 LG전자가 시장을 빠르게 장악하며 경쟁에서 뒤처지기 시작했다.

2010년대 올레드(OLED) TV 시대가 열리며 기술 격차는 더욱 벌어졌다. 설상가상으로 작년 중국 업체들의 일본 내수시장 점유율이 50%를 넘어서며 더 이상 버티기 힘든 상황에 이르렀다.

정부 지원 업은 중국의 무서운 성장

일본 TV 산업이 중국의 공세에 무너지고 있는 가운데, 이제 중국은 세계 시장에서도 한국을 위협하는 새로운 강자로 떠올랐다.

시장조사업체 옴디아에 따르면 2024년 3분기까지 중국 3대 TV 브랜드 TCL(13.6%), 하이센스(11.4%), 샤오미(5.1%)의 시장 점유율이 30.1%를 기록했다.

이는 삼성전자(18.1%)와 LG전자(11.3%)의 합산 점유율을 처음으로 뛰어넘은 수치다.

중국 기업들은 그동안 가격 경쟁력을 앞세운 저가형 모델을 주로 출시했으나 이제는 프리미엄 시장까지 진출하고 있다.

TCL은 지난해 세계 최대 크기인 115인치 TV를, 하이센스는 110인치 TV를 선보이며 프리미엄 시장을 겨냥했다.

여기에 AI 기술과 8K 해상도 등 첨단 기능을 탑재해 기술력까지 입증하면서 한국 TV 업계를 위협하고 있다.

트럼프發 관세폭탄, 한국이 더 위험한 이유

이런 상황에서 트럼프 행정부가 멕시코에 25%, 중국에 10%의 추가 관세 부과를 예고하면서 TV 시장이 더욱 요동치고 있다.

현재 관세 부과가 유예된 상태지만, 한 달 후 멕시코에 대한 25% 관세가 본격 시행되면 삼성·LG의 TV는 북미 시장에서 훨씬 비싼 값에 팔릴 수밖에 없다는 분석이 나온다.

반면 중국 기업들은 중국 정부의 대규모 지원책으로 관세 충격을 완화할 수 있을 전망이다.

한국 기업들은 위기를 피하기 위한 방안을 찾고 있다. LG전자는 관세 정책의 부정적 영향을 최소화하기 위해 생산기지 이전을 포함한 다양한 시나리오를 검토 중이라는 입장이다.

시장 전문가들은 장기적 대책 마련이 시급하다고 입을 모은다. 이제혁 카운터포인트리서치 연구원은 “트럼프 행정부의 관세 부과는 향후 협상 카드로 사용될 가능성이 있어 정책 변화를 주시할 필요가 있다”고 지적했다.