기대 잔뜩 모았던 車 “판매량 뚝 떨어지더니”…승부수 던졌다

판매 부진에 시달리는 KGM, 액티언이 관건

KGM(구 쌍용자동차)이 판매 부진을 극복하기 위한 돌파구로 액티언에 새로운 사양을 추가하며 시장 반전을 노리고 있다.

지난 1월 KGM의 전체 판매량은 지난해와 비교해 38.9% 감소한 7980대를 기록했다. 특히, 주력 모델 중 하나로 기대를 모았던 액티언의 1월 판매량이 478대에 그치면서 우려의 목소리가 커지고 있다.

출시 초기인 2024년 9월 액티언은 1686대가 판매됐으나 시간이 지나면서 판매량이 급감했다. 경쟁 모델인 르노코리아의 그랑 콜레오스가 시장에서 선전하고 있는 것과 비교하면 액티언의 부진은 더욱 두드러진다.

이에 KGM은 액티언의 경쟁력을 강화하기 위해 파노라마 선루프를 전 트림에 도입하는 승부수를 던졌다.

파노라마 선루프 추가, 반전 카드 될까

KGM은 소비자들의 피드백을 반영해 액티언 전 트림에 파노라마 선루프 옵션을 제공하기로 했다.

기존에는 엔트리 트림인 S7(3344만 원)뿐만 아니라 상위 트림 S9(3594만 원)에서도 해당 사양을 선택할 수 없어 아쉬움이 컸다. 하지만 이번에 새롭게 도입되는 파노라마 선루프는 전 트림에서 옵션(120만 원)으로 선택할 수 있어 상품성을 높이는 요소가 될 것으로 보인다.

액티언에 적용된 파노라마 선루프는 일반 선루프보다 개방감이 크며, 틸팅 및 슬라이딩 기능을 지원한다.

특히, 아웃 슬라이딩 방식으로 설계돼 실내 헤드룸을 최대한 확보하면서도 넓은 채광 면적과 환기 성능을 제공한다. 글래스 열림량이 511mm에 달해 도심은 물론 야외 활동 시에도 쾌적한 실내 환경을 유지할 수 있다.

그러나 일각에서는 출시 반년이 지나서야 해당 사양을 추가한 점을 두고 늦은 대응이라는 비판도 나온다. 그동안 경쟁 모델들이 소비자 선호도를 반영한 빠른 대응을 해온 것과 비교하면 KGM의 결정이 다소 뒤처졌다는 지적이다.

하이브리드 모델 출시 예고

KGM은 파노라마 선루프 적용 외에도 하이브리드 모델 출시를 통해 추가적인 반등을 노리고 있다.

올해 하반기 액티언의 하이브리드 사양을 선보일 계획이다. 전 세계적으로 전동화 트렌드가 가속화되는 가운데, KGM이 하이브리드 모델을 통해 시장에서 입지를 강화할 수 있을지 관심이 모아지고 있다.

한편, KGM은 2월 한 달 동안 액티언 구매 고객을 대상으로 무이자 할부 및 다양한 금융 혜택을 제공하며 소비자들의 부담을 줄이는 전략도 병행하고 있다.

선수금 50% 조건의 12개월 무이자 할부, 선수금 없는 60~72개월 장기 스마트 할부 프로그램 등 맞춤형 금융 상품을 통해 고객층을 넓히겠다는 방침이다.

KGM, 부진 탈출 가능할까

KGM의 이번 결정이 판매 반등으로 이어질지는 지켜봐야 할 부분이다. 파노라마 선루프 추가와 하이브리드 모델 출시가 소비자들에게 충분한 매력으로 다가갈 수 있을지가 관건이다.

특히, 경쟁 모델인 그랑 콜레오스와의 격차를 좁힐 수 있을지 여부가 중요한 변수로 작용할 전망이다.

업계 관계자는 “액티언의 상품성이 개선된 것은 긍정적인 신호지만, 이미 시장에서 브랜드 이미지가 약해진 상태에서 얼마나 빠르게 반등할 수 있을지가 핵심”이라며 “KGM이 앞으로도 지속적으로 소비자 요구를 반영한 변화와 혁신을 이어가야 한다”고 평가했다.

KGM이 이번 승부수로 판매 부진을 털어내고 반등에 성공할 수 있을지 업계의 관심이 집중되고 있다.