볼보자동차코리아가 플래그십 모델 XC90과 S90을 쿠팡플레이 오리지널 시리즈 <지금 불륜이 문제가 아닙니다>에 지원한다.

캐릭터와 차량이 맞물린 전략적 PPL

극 중 자수성가형 인기 인플루언서 박경희(김혜수 역)는 XC90을, 고고한 피부과 원장 안수정(조여정 역)은 S90을 탄다. 두 캐릭터의 계층·직업·라이프스타일에 맞춰 차량을 배치한 것으로, ‘저런 삶을 살면 저런 차를 탄다’는 브랜드 내러티브를 자연스럽게 심어주는 구조다.

XC90은 전장 4,950mm, 휠베이스 2,984mm의 7인승 대형 SUV로, 국내 판매 가격은 약 8,703만 원~1억 1,577만 원에 형성되어 있다. S90 Ultra 트림에는 후륜 에어 서스펜션과 오레포스(Orrefors) 크리스털 기어노브, 19개 스피커·총출력 1,410W 규모의 바워스앤윌킨스(B&W) 사운드 시스템이 탑재된다.

스칸디나비아 기술력과 전동화, 두 마리 토끼

XC90과 S90은 볼보의 스칸디나비아 디자인과 인간 중심(Human-Centric) 철학, 첨단 ADAS 안전 기술을 집약한 최상위 모델이다. 두 차량 모두 OTT·SNS·웹툰·e북 등을 지원하는 차세대 인포테인먼트 시스템을 갖춰, 쿠팡플레이와의 협업 맥락에서 ‘차 안에서 즐기는 콘텐츠 경험’을 직접 연결한다.

파워트레인 측면에서 XC90은 마일드 하이브리드(B6)와 플러그인 하이브리드(T8·약 405마력)를 함께 운용하며 전동화 과도기를 소화 중이다. 볼보는 2026년 8월 전기 플래그십 SUV EX90(680마력·1회 충전 약 448km 주행)을 국내에 출시하며 전동화 세그먼트도 공략하고 있어, XC90·S90은 내연·하이브리드 플래그십, EX90은 순수전기 플래그십으로 역할을 분담하는 구도가 굳어지는 양상이다.

볼보자동차코리아는 쿠팡플레이 시리즈 외에 tvN 토일드라마 <오싹한 연애>에도 차량을 동시 지원하고 있다. OTT와 케이블 드라마를 동시에 공략하며 연령·성별·계층을 망라한 시청자에게 플래그십 모델을 반복 노출하겠다는 전략으로 보인다.